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品牌形象策略的基本要點是什麽？
品牌形象策略是廣告創意策略理(lǐ)論中的一個重要流派，在此策略影(yǐng)響下，出現了大(dà)量優秀的、成功的廣告。
奧格威認爲，對于那些相(xiàng)互之間差異很小的産品（比如(rú)香煙、啤酒等）而言，難以在廣告策略上采用USP法則，以及其他(tā)建立在産品差異基礎上的廣告策略，這就(jiù)存在一個廣告表現策略上的表現轉化問(wèn)題。
如(rú)何轉化？
奧格威認爲通過将産品差異的表現，轉化爲對品牌形象的表現，就(jiù)能很好地解決這一轉化問(wèn)題。這便産生(shēng)了品牌形象策略。
采用這一策略，是要通過樹(shù)立品牌形象，培植産品威望，使消費者保持對品牌長期的認同和好感，從(cóng)而，使廣告産品得(de)以在衆多競争品牌中确立優越地位。
品牌形象策略的基本要點是：
1．爲塑造品牌服務是廣告最主要的目标。廣告就(jiù)是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。
2．任何一個廣告都(dōu)是對品牌的長程投資。從(cóng)長遠(yuǎn)的觀點看(kàn)，廣告必須力求去(qù)維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短(duǎn)期效益的訴求重點。
3．随着同類産品的差異性減小，品牌之間的同質性增大(dà)，消費者選擇品牌時所運用的理(lǐ)性就(jiù)越小。因此，描繪品牌的形象要比強調産品的具體(tǐ)功能特征要重要的多。
4．消費者購(gòu)買時所追求的是實質利益+心理(lǐ)利益，對某些消費群來(lái)說(shuō)，廣告尤其應該重視運用形象來(lái)滿足其心理(lǐ)的需求。
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